«La credibilidad, estúpido»
Se trata de uno de esos golpes de ingenio del marketing político que termina convertido en un tópico. Su inventor fue James Carville, jefe de la campaña que llevó a Bill Clinton a la presidencia de Estados Unidos en 1992. Para mantener a su equipo volcado en una estrategia bien definida, Carville colgó un cartel en las oficinas centrales de la candidatura demócrata con tres mensajes escritos: 1: «Cambio versus más de lo mismo»; 2: «La economía, estúpido» y 3: «No olvidar el sistema de salud». Se trataba de un simple recordatorio interno para los colaboradores de Clinton, pero la segunda frase se convirtió pronto en una especie de eslogan no oficial de la campaña que terminó sacando a George Bush padre de la Casa Blanca después de una sola legislatura en el poder. Desde entonces, la ocurrencia ha sido utilizada hasta el hartazgo con mil acepciones. Sin embargo, casi todos los análisis políticos sobre la relación entre situación económica y resultado electoral coinciden en que no se trata de dos factores inevitablemente encadenados.
El Partido Popular descubrió a finales de otoño pasado que los primeros indicios de un cambio de ciclo económico, sumados a la crisis de las hipotecas en Estados Unidos y el estallido de la burbuja de la construcción en España, podían servir para recuperar la estrategia de «la economía, estúpido». En política se copia tanto o más que en periodismo. Los asesores de Rajoy, que han fusilado sin pudor propuestas, mensajes y hasta vídeos de las campañas de Sarkozy o de los últimos candidatos de la derecha de Guatemala y México, necesitaban un hilo argumental que permitiera instalar también entre la ciudadanía la primera frase de la pizarra de Carville, o sea, la necesidad de un cambio. Se trataba de aprovechar las nubes de la economía para sembrar cierta psicosis de crisis y convencer luego a los votantes de que hace falta un cambio en el Gobierno. Sin una intensa ola que extienda esa convicción, resulta casi imposible sacar del poder a alguien que sólo lleva una legislatura en La Moncloa. Al menos en España no se ha dado el caso en 30 años de democracia.
La gran laguna
Tiene sentido el nuevo discurso cuando resultaba evidente que ya no servían el 11-M ni el proceso de paz como cuñas fundamentales de un argumentario en buena parte desmontado simplemente por la realidad de los hechos. Pero faltaba aún algo esencial en toda estrategia política y electoral: «La credibilidad, estúpido». Un candidato puede llegar a disponer de los medios y los contenidos más atractivos y mejor hilvanados desde el punto de vista político, pero muy difícilmente logrará transformarlos en una mayoría electoral si no consigue que la gente le crea. Para empezar, convendría que los datos que sustentan los mensajes electorales fueran ciertos, porque una visión notoriamente sesgada de la realidad termina dañando la credibilidad del candidato. Además, es imprescindible transmitir una imagen de absoluta convicción en lo que uno dice. Si se trampea el contenido y además uno pone cara de no creerse lo que dice, el batacazo parece más que probable.
Esto es en parte lo que ocurrió anteanoche con el debate televisado entre Pedro Solbes y Manuel Pizarro. Hasta en las filas del PP se admite con pesadumbre la derrota de su superfichaje. Y el asunto no es menor. Pizarro era la guinda que le faltaba al pastel del discurso electoral sobre la gestión económica, el sustituto de un añorado Rodrigo Rato, el único que podía compensar con una savia nueva y ajena a la política profesional la mayor experiencia del actual vicepresidente para Asuntos Económicos. Tan convencidos estaban en el partido de que el populismo de Pizarro iba a arrasar frente a la sabiduría tecnicista de Solbes que el turolense cometió incluso el clamoroso error de elogiar la labor de su adversario nada más empezar el programa, o el patinazo de criticar la subida de las tarifas eléctricas, cuando todo el mundo sabe que él presidía una eléctrica de la que salió con más de doce millones de euros en el bolsillo.
Ese debate desmontó una vez más varios mitos. Demostró que la política y la economía interesan, porque más de cinco millones de españoles soportaron sin pestañear un mareo de cifras; echó por tierra algunas máximas de la telegenia: se puede ganar un debate sin disponer de un físico arrebatador ni de una sonrisa hechizadora. Lo fundamental es la credibilidad que se transmite.
Todas las encuestas calculan unos cinco millones y medio de electores que se declaran indecisos, dato que no resulta creíble. La inmensa mayoría no espera a los debates ni a la jornada de reflexión para decidir quién le ofrece más garantías de buen gobierno. Pero un debate sí puede afectar a la credibilidad de un candidato.
Comentario por Cuquiña4
23/02/2008 @ 00:35
Naturalmente que muchísimos tenemos decidido ya el voto, hemos estado observando atentamente y sufriendo los disparates múltiples en que ha incurrido este gobierno, política exterior disparatada, de terrorismo, un horror, y encima el presidente nos ha mentido los cuatro años, inmigración, esto es un desastre, y con el paro que viene va a ser de preocupar, nacionalismo mandando en España con tal que dieran su voto. Y mire, el rollo macabeo de ayer fué un aburrimiento de cifras, y seguramente vd. ya tenía la crónica hecha antes de que se llevara a cabo y lo positivo fué ver con claridad, que si siguiera el Psoe, seguirían mandando los nacionalistas, y Pizarro ha ofrecido que si ganan, un pacto para las cuestiones de Estado para que no nos sangren País Vasco y Cataluña, y ahora aparecen mis paisanos gallego, por aquellos del mimetismo bobalicón, Galicia. Tendría que taparme la nariz para pactar el partido que voy a votar, PP con el Psoe, pero lo haría porque es la única solución de que los sacamantecas no abusen.
Comentario por Evaristo
23/02/2008 @ 01:29
Pues si, naturalmente que muchos tenemos decidido el voto. Hemos sufrido los disparates múltiples en los que ha incurrido la oposición, que empezaron mintiéndonos con las armas de destrucción masiva, con el 11M, inventándose unas absurdas conspiraciones para machacar al gobierno, crispando, insultando, diciendo que se rompía España (y ahora ya no se rompe, parece), insultando a Cataluña, bloqueando la justicia, tratando de despretisgiar al mismíso Banco de España, sacando los curas trabucaires a la calle. En fin, para que seguir…
Comentario por Portugalujo
23/02/2008 @ 02:00
A ver quien sangra a quien. Algunas comunidades autónomas aportan más de lo que reciben, y no me parece mal; pero que encima vengan con que esas mismas son las que sangran al resto, pues bueno, para cuentos ya los regala este periódico los sábados.
Comentario por sol
23/02/2008 @ 02:31
Habrá que ver si la campaña a la ”americana” importada por Aznar dá los resultados esperados….ya la última legislatura del PP fué insufrible y culminó con su repugnante desprecio a los ciudadanos aquel fatídico día.
Quiero decír que la credibilidad de los populares no la pongo en duda,porque no tengo la más mínima duda de que carecen de ella.
Respecto a Pizarro, el training ha sído intensivo y las consignas las ha aprendido bien,será un ‘’supergerente 86” y todo lo que se quiera….pero Solbes le dejó en torpe aprendíz .
Comentario por Leonesa
23/02/2008 @ 03:38
!Enhorabuena!El artículo está muy currado.
Al ser de letras no domino las cifras,algunas me abruman pero me encantan los debates.
Yo me fijaba en los gestos y desde luego Solbes superó con creces a Pizarro.Al segundo se le notaba tenso,su cara estaba en tensión,mientras que a Solbes se le notaba relajado,sabedor de que domina el tema del que habla,opino que si hubieran estado sentados Pizarro habría perdido por más puntos,estar de pie y con un atril protector benefició más a Pizarro que a Solbes.
Es mi modesta opinión siendo lega en la materia del lenguaje gestual.
Un saludo,y mi voto lo sigue teniendo mi paisano.
Comentario por Miguel Ángel
23/02/2008 @ 05:01
Gran artículo.
De todos modos, se veía venir. Solbes tenía de su parte la experiencia en el sector público y sobre todo los datos, la realidad. Por otro lado, Pizarro portaba prepotencia y humo. Así están las cosas. Ojalá no lleguen al poder. El papel de oposición lo desempeñan fatal, pero, peor sería tenerlos en el gobierno.
Comentario por Impaciente por vota
23/02/2008 @ 09:49
Solbes sabe de economía
Comentario por Amiel
23/02/2008 @ 17:18
Después de el fracaso rotun do de Pizarro, no es creíble votar al PP. Pensemos que estamos los próximos cuatro años con este señor incapaz, dirigiendo la economía. C reo que el PP se ha ”colado” con el fichaje estrella.
Comentario por Don Mendo
23/02/2008 @ 18:16
Buenass tardes CUQUIÑA.
Me parece a mí que lo del otro día, te parece un rollo macabeo, porque lo que ocurrión fue que Solbes le dió un espectacular revolcon a un señor que de lo unico que entiende es de llenar sus propios bolsillos. En este apartado ha dado lecciones magistrales.
Pero cuando se trata de lo de los españoles en general, pues ya ves. Su idea es, como hizo Pinochet, privatizar el sistema de pensiones de TODOS, ”la suya parece que ya está asegurada”. Eliminar la politica de vivienda, ‘’sus amigos constructores que son capaces de dar un golpe de estado a base de dinero como en Madrid, empiezan a ganar algo menos”. Y que se atreve a criticar una reforma de la casa de un ministro por valor de 200. 000 € cuando acaba de dar un pelotazo de indemnización de 1.ooo.ooo de pesetas diario por los 5 años que estuvo al frente de endesa.
En fin, que no es lo mismo un mero que un delfín.
Un respetuoso saludo.
Comentario por Jose
24/02/2008 @ 18:37
El PP no tiene ninguna credibilidad:
Rajoy anunció la crfeación de 400.000 nuevas plazas de guarderia para menores de 3 años. ¿Crees que realmente le preocupa al PP las plazas de guardería? NO:
1- Madrid, la Comunidad Autónoma que preside Esperanza Aguirre (PP) es de mucho la que menos plazas de guardería subvencionadas ofrecía por cada niño nacido; 1 plaza por cada 84 niños nacidos!!! (la segunda peor Comunidad Autónoma ofrece al menos 1 por cada 49).
2- Hace apenas 4 meses, el Gobierno regional de La Rioja (PP), en su estrategia de “asfixia económica” al Ayuntamiento de Logroño (PSOE+PR), no dudaba en bloquear la ayuda estatal para subvencionar la creación de plazas de guardería.
Mas info en: http://2008eleccionesgenerales.blogspot.com/2008/02/de-vuelta-con-las-guarderas.html
Y sin coherencia no se tiene credibilidad…
QUÉ SE SEPA !!!
Jose
Comentario por Iluminado Jiménez Pérez
26/02/2008 @ 13:33
El galáctico Pizarro,/sol y estrella Popular/fue un feo muñeco de barro/ante un gran profesional.El amigo de Pujalte/y del gigante intirrupto/quiso copiarles su arte/vendiéndonos su producto. Empezó con populismo/de demagogia trenzado/siguiendo con el cinismo/y el insulto intencionado: Intentar traer a ETA/a este debate económico,/denunciba en esta treta/su perverso testimonio. Los treinta mil milloncejos/de la rebaja fiscal/con los gastos de Bermejo/ se podían equilibrar… Puntapies a la gramática/y algunas perogrulladas/dejaron claro, en la práctica/su bisoñez demostrada.
Felicitación por su magnífico análisis … y que sea falsa para nosotros toda verdad en la que no haya habido una carcajada. F.Nietzsche
Comentario por Iluminado Jiménez Pérez
28/02/2008 @ 18:18
El EMPERADOR MARIASI 1º - ¡ Este sí es un Presidente!/mas, ¿ qué digo? Emperador/que desde oriente a occidente/él es el dueño y señor/.En Europa, sobre todo,/donde los amigos viejos/se apiñan,codo con codo,/para pedirle consejos./
A Angelitas tiene en mente/de la escuela maternal/según contó a Buenafuente/en un programa informal./ La musa,sospecho yo,/de la niña que buscaba/en el cuento que leyó/y que hizo llorar a España./ Y de Nicalás, ni hablemos…/compañero de la infancia/ al que ganó, por lo menos,/tres veces el ”tour” de Francia./Ya ha hablado a sus amigachos/del ”contrato emigración”/y le han dicho, sin empachos,/que esa es la gran solución./
Como son unos mendrugos/se lesionan con frecuencia/y acuden, como besugos, a colapsar las urgencias./Y las hembras se permiten/demandar mamografías/dejando a nuestas pacientes/esperar algunos días./ Por todo lo cual, se impone/un mínimo reglamento/para que entren en razones/y no se joda el invento/: Como habló el Emperador/hay que estar bien diligentes/para controlar mejor/y ”importar” delincuentes./Primero, ”una oposición”/con ”un visado por puntos”/para llamar su atención/y no vengan todos juntos./Después, unas clasesitas/para hablar bien es pañol/para curales…tiritas/y un buen contrato en vigor./Que asuman las tradiciones/: mucho vino y mucha farra/acompañar procesiones/y aporrear la guitarra./Manejarán facilmente/la envidia y la corrupción/junto al cinismo indecente/y la mala educación./
Y cuando bien ”integrados”/nos hayan hecho el trabajo/serán indocumentados/para mandar al carajo./
¡Este sí que tiene claves!/ No el blanducho Zapatero/que hasta para hablar con Chaves,/lleva a Juan Carlos 1º.
Comentario por Iluminado Jiménez Pérez
29/02/2008 @ 14:00
”La economía, estúpido”
Tiene razón Jesús Maraña, en su genial análisis, cuando escribe que ”el golpe de ingenio de James Carville se ha convertido en un tópico del marketing político”.La ocurrencia puede contribuir, en efecto, a esclarecer los asuntos más diversos: en mis dos comentarios anteriores, el tópico me ha permitido glosar con unos ripios , pretendidamente humorísticos, el pinchazo de Pizarro y el valor-negativo o positivo- de la xenofobia.
Hoy, abusando, una vez más, de la hospitalidad del Sr. Maraña, me permitiré comentar la cariñosa acometividad de Zaplana al Vice-Presidente Solbes, llamándole ”inútil e incompetente.” El polígrafo ignoto.
Comentario por Iluminado Jiménez Pérez
29/02/2008 @ 14:24
EL POLIGRAFO IGNOTO
Preguntaron a Zaplana,/pozo de sabiduría/y de sapiencia un dechado,/qué tela preservaría/si estuviera ardiendo el Prado./ - Yo, ”la tela marinera”/ que es la que yo he defendido/ y si acaso se perdiera,/mi vida perdía el sentido./Y también, con sangre fría,/ por el honor de mi huerta/” a lo mojó ‘’salvaría/la más cercana a la puerta./
Maneja la economía/con un dominio evidente/y, por eso, llamó a Solbes/ ”inútil e incompetente”. - Habría que tomarlo en cuenta/ dijo Solbes, comedido, /si esa no fuera la afrenta de un ” CHISGARABIS ” perdido.